首尔2025年加大力度将音乐转化为旅游吸引力，推进三大核心策略，打造从明星IP到在地化体验的多维布局，期望通过音乐与旅游的深度融合，使首尔成为全球瞩目的文化体验目的地。

据介绍，首尔市政府与首尔观光财团携手韩国女歌手Jennie推出的七支首尔全球旅游宣传片《Absolutely in Seoul》已全部发布，其采用电影化叙事手法，由Jennie化身主角”DALTOKKI”，将专辑歌曲《Seoul City》与汉江巴士、景福宫、东大门设计广场、首尔月、德寿宫、COEX、北村韩屋村、乙支路和鹭得岛等景点巧妙结合，展示首尔多元魅力，吸引游客看完之后立刻想去首尔旅游。

目前该系列宣传片全球累计播放量突破6亿次。此成绩创下首尔全球旅游推广活动八年来的最高纪录，彰显了Jennie与首尔市强大的协同效应。首尔还发起#SeoulSongChallenge，鼓励游客用音乐短视频记录旅行，优胜者可获Jennie签名周边‌。首尔观光财团更计划于今年下半年在海外主要市场通过电视广告与大型户外媒体持续扩大宣传声势，继续积极推进全球营销，力争实现吸引3000万国际游客的目标。

首尔发力场景化音乐体验 推出“Z-line”音乐主题路线

另一方面，首尔旅游局注重场景化音乐体验，不定时透过微博等社交平台，向中国消费者传递最新最火的热门旅游目的地，邀请中国游客停留更久、探索更多、玩得更深，规划细品漫游的。例如，圣水洞的网红咖啡馆Rain Report以“365天雨天”为主题，主打暗黑系美学风格，搭配沉浸式雨声音乐，营造独特的雨天氛围，以及嗅觉与视觉双重感官刺激的沉浸式体验，成为年轻游客的打卡圣地‌。而弘大、梨泰院等热门站点也设置了音乐互动装置，播放K-Pop或传统国乐，打造“移动音乐厅”‌。

此外，针对Z世代独自出发旅行日益增长的趋势，首尔推出“Z-line”音乐主题路线，结合Aespa成员Giselle的私人歌单，引导游客搭上地铁与巴士前往南山，一一走访现代卡音乐图书馆、唱片店、韩国之家、厚岩洞“新兴市场”等音乐地标，形成“音乐+探索”的个性化旅行模式，定制专属歌单‌，专注于自我内在和兴趣喜好，在旅程中感受治愈和满足感。

上海旅行社业者反馈说，首尔各式音乐节有望进一步强化中国游客心中“首尔=音乐灵感之都”的认知‌，未来将抓住节庆活动优势，推出特定时间的新颖首尔旅游产品。

一审：袁佳利

二审：鲍港

三审：张翼晶