意大利米兰2025年开启了对中国市场的一系列推广活动，全面展示米兰独特会奖资源，积极提升米兰作为理想会奖目的地的形象。

米兰会议局代表Elena Balestriero表示，米兰拥有众多酒店、场馆、DMC等供应商，期望突破全球时尚之都、文化之都、艺术之都的形象，成为中国大型企业和行业协会的理想MICE目的地。米兰会议局今年也聚焦与中国买家面对面沟通，深入了解中国市场的具体需求。

据介绍，米兰拥有完善的会议设施，如斯卡拉大剧院等场地可承办大型国际会议、斯福尔扎城堡等历史建筑为特色展览空间。当地交通便利，截至2025年10月，中国到米兰的直飞航线共有4条，分别从北京、上海、成都和西安出发，由中国国际航空和东方航空运营。‌在马尔彭萨机场乘坐机场大巴至中央火车站仅约50分钟。当地市内地铁M1线可直达主要景点。在米兰上万家的酒店住宿中，市中心高端酒店集中于斯皮加街和蒙特拿破仑大街，约44000间客房可供商务旅客选择。当地持续有国际品牌酒店加入，而且许多酒店设施近年完成了翻新工程，新增了更多会议场地。

最新旅游数据显示，米兰市每年举办超过300场专业会展活动，涵盖设计、时尚、奢侈品、美食、家具等领域，其中家具展每年吸引100万人次参观，而国际会议活动接待人次也高达25000人次。去年安利(中国)在米兰举办了1700人次的奖励旅游活动。今年则比较多中国商务旅客到访出席行业国际会议，尤其是医疗、IT、银行风险评估、金融、皮革、鞋业等。中国MICE游客喜欢结合时尚购物体验，例如，参与Prada、Gucci等品牌发布的时尚活动，或参观艾曼纽二世回廊等奢侈购物中心。

米兰旅游资源丰富 可打造沉浸式“商务+文化”路线

另一方面，米兰的旅游资源丰富，涵盖文化古迹、艺术体验和休闲景点，可吸引商务旅客延长停留时间至超过三天，打造沉浸式的“商务+文化”专属路线。‌米兰大教堂、维托里奥·埃马努埃莱二世大街、森皮奥内公园‌等文化古迹，以及布雷拉画廊、纳维利街头艺术等艺术体验，应有尽有。游客还可在纳维利运河区‌，沿运河漫步，感受本地风情和街头表演。

Elena Balestriero建议，中国企业还可结合瑞士旅游资源，抓紧2026年米兰—科尔蒂纳丹佩佐冬季奥运会契机，规划多元的意大利米兰加瑞士的山海户外行程。

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