11月11日，2025国际山地旅游暨户外运动大会在贵州省贵阳市启幕。本届大会延续“文旅体融合·高品质生活”的主题，举办国际山地旅游联盟年会、国际山地旅游推广会、贵州山地旅游业态调研交流、贵州银行·山地文旅体与户外运动装备展等系列活动。来自全球30个国家和地区的国际组织代表、有关国家政府和旅游部门代表、驻华机构、涉旅企业、山地旅游目的地管理机构代表、专家学者及媒体代表等350余名嘉宾齐聚一堂，探索“山地旅游＋”融合发展新路径，共享山地旅游发展新成果，共筑山地旅游繁荣新未来。亚太旅游协会主席彼得·西蒙（Peter Semone）在2025国际山地旅游推广会上发布了由国际山地旅游联盟与亚太旅游协会联合编制的《贵州省开发亚太地区重点国家的入境旅游市场的策略研究报告》。

以下为发布全文：

女士们、先生们，大家下午好！非常高兴与各位共聚一堂，也衷心感谢大家在百忙之中莅临现场。我是彼得・西蒙（Peter Semone），亚太旅游协会（PATA）主席。我们的协会成立于1951年，至今已有75年历史，始终致力于推动亚太地区旅游业的可持续发展。今天，我很荣幸与大家分享一份重要报告——《贵州省开发亚太地区重点国家的入境旅游市场的策略研究报告》。这份报告由我们与贵州省文化和旅游厅联合研究，国际山地旅游联盟（IMTA）也参与了合作。

我们知道，亚太地区是旅游业增长最活跃的市场之一，目前赴亚洲旅游的游客中约80%来自本地区。因此，聚焦亚太市场对于吸引游客至关重要。贵州、贵阳以及中国其他许多地方，都拥有丰富的旅游资源，正吸引着越来越多游客的目光。中国幅员辽阔、资源丰富，而亚太市场更是充满活力与潜力。

报告首先分析了七个重点客源市场，并提供了亚太地区旅游趋势的背景信息。疫情之后，亚太旅游业复苏强劲，虽然中国出境市场目前仍在逐步恢复，但入境游表现十分亮眼。我们坚信，亚太必将成为最重要的客源市场之一。

在针对贵州及中国入境旅游的研究中，我们发现，贵州的核心吸引力在于其独特的文化、与众不同的旅游业态以及绝佳的自然风貌。有人告诉我，贵州给人的感觉与中国其他地区不同——我个人到访贵阳时，也感受到一种类似云南的独特韵味。

报告选取了七个主要客源市场，并基于游客行为路径——“筑梦、规划、预订、体验、回味”——进行分析。作为旅游推广者，我们必须紧跟科技与数据发展趋势，及时响应游客需求。例如，许多国际游客对贵州乃至中国的位置和特色并不熟悉，因此我们需要通过品牌建设与社交媒体传播，首先吸引他们的注意，进而激发其规划行程的兴趣。

在此过程中，旅游目的地网站的信息供给至关重要。目前，中国许多网站在外语内容建设方面仍有提升空间，我们需要为国际游客提供完整、准确、易获取的旅行信息。随后，顺畅的预订流程与优质的在地体验，将让游客留下深刻记忆，甚至形成口碑传播，从而开启良性循环。

每个市场都具有独特性，需采取针对性策略。以日本市场为例，2023年有160万日本游客到访中国，日本是中国第五大客源国，人均GDP在亚洲位居第二。日本游客对茅台酒、贵州的山川瀑布、苗寨文化等表现出浓厚兴趣。针对其行为习惯，我们应沿“憧憬－规划－预订－体验－回味”路径设计相应服务。

印尼则是另一个潜力巨大的市场，2023年约有40万印尼游客来到中国。该国人口达3.25亿，出境游需求旺盛。印尼游客多通过TikTok等平台获取灵感，在规划阶段则常用Facebook，但该平台在中国境内的使用受限，这为传播带来一定挑战。此外，不同年龄层游客的偏好与行为模式也存在差异，需区别对待。

基于研究，我们提出以下关键建议：

首先，贵州需更好地讲述自身故事，突出其独特之处。建议建立统一的中央素材库，整合经政府许可使用的图片、视频等内容，便于旅行社及其他推广方保持口径一致、高质量传播。

其次，中国在文旅融合方面成果显著，可进一步推动与非旅游类企业合作。例如，贵州文旅部门可与茅台集团加强联动，借助其国际知名度，共同推广贵州的自然与文化景观。

此外，对外宣传需统一声音。省、市、县各级宣传应协调一致，避免信息混杂，确保国际受众获得清晰、统一的形象。

最后，销售与营销应精准针对不同市场。亚洲各国文化、语言、宗教与旅游偏好差异显著，推广内容需因地制宜，采用当地语言，贴近当地习惯，以体现诚意与吸引力。

总体而言，东盟国家、日本、韩国等市场潜力巨大，值得我们针对各自特点制定专门的营销策略。

感谢各位的耐心聆听！希望这份报告能为大家带来启发。

图文来源：国际山地旅游联盟

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