2025年已近尾声，回望这一年，中国文旅产业在国际局势的风云变幻与经济形势的动态调整中稳步前行。入境游爆发式增长、县域经济百花齐放、AI 场景广泛普及…… 一系列热门现象的集中涌现，不仅印证着文旅产业的强劲韧性，更标志着行业已彻底告别规模扩张的粗放模式，全面迈入以品质为核、以价值为纲的高质量发展新阶段。

2025年前三季度，国内居民出游花费4.85万亿元，比上年同期增加0.50万亿元，同比增长11.5%。旅游产业在扩大消费需求、服务美好生活、营造祥和氛围中的作用日益彰显，蓬勃发展的文化产业也已成为更好满足人民对美好生活向往的重要途径。过去一年，在文旅消费端和供给端，都涌现出诸多新趋势、新变革，本文将通过10个关键词带大家全景回顾2025年文旅产业的发展。

01 情绪文旅

从特种兵旅游到Citywalk，再到反向旅游，当代的旅行者正悄然告别传统的看山看水，转而寻求一次“精神出逃”。这种对情绪价值的强烈渴求，正推动情绪文旅成为比较流行而普遍的选择。

区别于浅尝辄止的“到此一游”，情绪文旅通过捕捉现代人的情感诉求，将旅游升华为一场走心之旅。许多文旅的呈现形式不再是碎片化的文化展示，而是将景观、活动等串联成有温度的故事链条。比如，在故宫，上班族暂时卸下现代身份，身着古装体验“一日格格”“一日阿哥”；在自带“松弛感”的云南，把焦虑交给雪山和洱海，今年上半年有3.71亿人次去“有风的地方”，感受“向往的生活”。

02 奔县游

2025年各地政府在工作报告中将推动文旅产业高质量发展作为重点内容，致力于打造世界级旅游名片，并强化文旅重大项目引领，推进“文旅+”融合发展，为县域旅游的发展提供了坚实的政策保障。

“奔县游”成为热潮，美团旅行的报告显示，山东曲阜、新疆伊宁、新疆石河子、福建平潭、新疆库尔勒......成为今年暑期热门“黑马”目的地，游客们开启“上山下海”的旅程。交通网络的完善与多样灵活的出行方式，进一步打破地理壁垒，让县域资源得以激活，而民宿集群、高端酒店的进驻则提升了服务承载力，切实提升了游客的消费体验。县域旅游的蓬勃发展，不仅是文旅产业的突围路径，更是城乡融合、文化自信与生态价值转化的时代缩影。

03 文旅+百业，百业+文旅

当下，“文旅+百业”成了各地文旅引流量、创增量的重要支撑，成了整个社会拉动内需增长、促进经济发展的强引擎。今年1月，国务院办公厅发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出：发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”、“百业+文旅”。

文旅行业产业链长、受益面广，涉及吃、住、行、游、购、娱方方面面，与农业、工业、商业、体育、交通、科技、教育等跨界融合的场景丰富，可以一业兴带动百业旺，聚人气也增财气。2025年，从热门的工厂研学旅游到数智旅游......各种跨界融合的新业态层出不穷，为游客带来了新的沉浸式文旅体验。

04 跟着赛事/演唱会/美食/课本去旅行

在当下的旅游热潮中，“跟着xx去旅行”的现象如同一股强劲的旋风，席卷了人们的生活。以“xx”为引子，很多游客坐不住了，或奔赴电影中的取景地，或为一场演出顺带游玩一座城市，或跟着课本中出现的人物、事件、地点选择出行目的地……

参加一场音乐会，探索一座城市；参加一场马拉松，触摸城市的脉动……这里面，多样化的融合体验正逐渐成为年轻人旅行的主要动机。这背后，是文旅商业逻辑的重构：活动或特色IP本身不是终点，而是撬动全域消费的杠杆。它精准解决了游客的选择难题，以高体验附加值对接多元化需求。苏超的实践提供了有力印证：今年5-11月，85场比赛吸引观众243.3万人次，成功推动了文体旅商深度融合，证明了“一个IP激活一座城”的可行路径。

05 AI赋能

随着DeepSeek横空出世，今年AI技术开始深度融入旅游场景，从行前的智能规划，到游中的AI导览与互动体验，智慧旅游的发展步伐越来越快！

AI大模型技术的成熟，让AI从“锦上添花”的辅助角色，升级为“不可或缺”的产业基础设施。行业的竞争焦点，已从“有无技术”转变为“体验优劣”。今年9月，各地文旅纷纷用AI技术“活化”本地文物IP，陕西文旅、陕西文旅、甘肃文旅、河北文旅、宁夏文旅、重庆文旅、广西文旅等机构纷纷发布“AI赛博文物变身”的系列短片。用AI特效让敦煌的飞天动起来，充满艺术感，让云冈石窟的佛造像化身机甲战神。

06 China Travel

今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，明确提出“发展入境消费”。这与年初国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》中提出的“优化入境旅游政策”相呼应，为发展入境旅游提供了重要指引，彰显了入境旅游在提振消费、促进经济社会发展方面的重要作用。

伴随入境游复苏，“China Travel（中国行）”成为一批海外旅游博主的流量密码。2025年，美国博主“甲亢哥” （IShowSpeed）等个人风格鲜明的海外顶流博主们来华，“老外看中国”的热潮再度升温。同时，部分地方政府将“国际网红+文旅”纳入年度预算。

07 盘活存量

2025年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅联合发布《关于持续推进城市更新行动的意见》，明确提出推动文旅产业赋能城市更新，为城市发展注入新活力。

伴随着文旅市场新增投资的减少，盘活存量成为近几年的新热点。近年，北京、上海、河北、南京、成都等地率先积极探索，已形成了一批具有代表性的实践范本，为文旅产业融合助力城市更新提供了可借鉴的经验体系与创新模式。在河北唐山，运河唐人街通过政企联动、高效盘活，改造为“河头老街文化街区”，2025年春节、国庆中秋等假期上榜抖音热门景区TOP10名单，成为文旅消费的新地标，激发了城市发展的新动能。

08 低空旅游

低空经济连续两年被写入政府工作报告，今年《提振消费专项行动方案》首次将“低空消费”纳入国家顶层设计。截至2024年底，全国在册通用机场已达475个，低空飞行服务保障体系逐步完善，低空空域开放范围持续扩大，为低空旅游筑牢硬件基础。

北京、上海、深圳、重庆、山东、浙江、海南、四川等地抢先布局低空旅游新业态，一个文旅新赛道正在形成。搭直升机纵览山海，驾滑翔伞御风而行，乘热气球飞跃地平线……低空旅游在市场中掀起一股“飞天热”。

09 疗愈旅游

在快节奏的现代社会中，焦虑、失眠、职业倦怠等“时代病”成为普遍现象。世界卫生组织数据显示，全球近10亿人受精神健康问题困扰，而中国职场人群中超70%存在不同程度的亚健康状态。在此背景下，疗愈旅游作为疗愈经济与文旅产业的交汇点，正以年均10%的增速（全球健康研究所数据）成长为万亿美元级市场。

截至2024年末，中国60岁以上人口突破3.1亿，催生银发康养需求；Z世代“精神内耗”催生心理疗愈刚需。疗愈旅游作为文旅行业的新兴趋势，凭借其独特的身心疗愈价值和深度体验，正逐步赢得越来越多消费者的青睐，森林浴、田园冥想、禅修体验等注重内心修复的旅行方式大受欢迎。

10 小而美

行业不断内卷，越来越多文旅项目意识到，想要脱颖而出并实现长远发展，单纯依靠大规模的市场扩展已不再适用。相反，那些专注“小而美”的文旅项目，凭借着鲜明的特色和清晰的标签，成功吸引了特定群体的关注，并在细分市场中取得了突破。

近年来，湖南郴州先行先试，在“小而美”场景焕新理念指引下，积极推进闲置空间适旅化改造，通过创意构思与高效利用，深度挖掘城市边角地、废弃厂房、闲置民居等空间潜力。例如，位于郴州市中心城区的北湖公园，过去是“麻友”聚集地，被戏称为“麻将岛”，如今，随着“郴州八点半·夜空最闪亮”夜间文旅项目的推进，北湖一跃成为国家级夜间文旅消费集聚区，一到夜晚，新增的青葱书屋、露营集市、水幕光影秀等现代文旅设施，搭配星空音乐会、露天电影、拍照打卡等主题活动，已成为市民休闲娱乐、打卡消费的“黄金码头”，也成为郴州发展夜间经济的新名片。

2025年的中国文旅产业，在挑战中不断调整姿态，在创新中持续寻找方向。情绪驱动、市场下沉、科技融合、业态跨界、存量焕新……这些关键词共同勾勒出行业发展的新图谱。未来，期待文旅产业在高质量发展道路上稳步前行，更好地满足人民对美好生活的向往！

一审：袁佳利

二审：鲍港

三审：张翼晶