未来十年，全球旅游业增长速度预计将显著超过全球经济平均增速，总规模至2035年突破16万亿美元。与此同时，旅游市场正伴随消费理念的变革、区域格局的调整以及科技赋能的多重推动发生变化。

根据世界旅游交易会（WTM）昨（4日）发布的《全球旅游报告》，2025年国际游客人数有望突破15亿人次，刷新历史纪录。未来十年全球旅游业将实现年均3.5%的高速增长，显著超过全球经济2.5%的平均增速。预计到2035年，旅游业总规模将突破16万亿美元，占全球GDP的近12%，成为全球经济的重要引擎。在消费理念变革、区域格局演变和科技赋能的多重推动下，旅游市场正在改变。

报告指出，旅游业增长的核心动力来源于消费行为的转变。现代消费者愈发重视「为体验付费」，大型演艺活动推动热门旅游城市掀起演出经济热潮。同时，社交媒体不仅维持传统旅游目的地的热度，也促使更多游客选择错峰出行和冷门小众目的地，以追求独特且个性化的旅游体验，并避开拥挤人潮。

亚太推动整体旅游市场发展 航空、邮轮和住宿设施同步扩张

全球旅游区域格局也在发生变化。亚太地区作为新兴经济体的代表，持续释放出强劲活力，推动整体旅游市场发展。与此同时，气候变化引发的「避暑旅游」新趋势之下，瑞典、挪威、芬兰等北欧国家2025年客流量预计增长9%，增速超越传统夏季旅游地。为满足日益增长的旅游需求，航空、邮轮和住宿设施同步扩张：波音与空客累计订单超过1.5万架新飞机，2025年全球邮轮运力预计提升6%，酒店床位也在不断增加，为行业快速发展提供保障。

科技创新，尤其是人工智能技术的应用，则正重塑旅游生态。从智能推荐到便捷安检，数字化技术提升了旅行体验的个性化和效率。然而，绿色可持续发展仍是行业难题。由于消费者对绿色旅游付费意愿有限，旅游业碳排放压力突出，亟需创新解决方案来推动环保升级。

面对充满机遇的未来，旅游业同时也面临着地缘政治风险、人才短缺和贸易政策不确定性等挑战。尤其是北美市场，受美国新关税政策影响，短期内将经历一定程度的波动。业内专家呼吁，旅游行业需借助专业洞察，平衡快速增长与可持续发展，推动技术创新转化为实际效益，以确保持续领先全球经济。

针对中国市场，专家认为，挖掘丰富的文化旅游资源，推动生态旅游与智能旅游深度融合，是中国旅游业对接全球趋势、抢占未来增长高地的关键。随着中国居民消费升级、旅游需求多样化，中国旅游业有望在全球新一轮增长浪潮中迈向高质量发展新阶段。

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