9月17日，澳大利亚维多利亚州旅游局在上海启动全新品牌推广计划“墨尔本，一步一景一世界”(Every Bit Different)。启动仪式上，维多利亚州州长Jacinta Allan宣布，将在中国市场进一步投入4300万澳元，用于加强旅游推广与合作，期望在2029年前实现中国赴维州游客数量达到80万人次的目标。

维州代表团（摄影/ 张广文）

澳大利亚维多利亚州州长Jacinta Allan表示，自己家乡墨尔本淘金小镇本迪戈为中国和维多利亚州170年悠久情谊的起源地，当地拥有世界上现存最长的中国龙‌Sun Loong(长度达100米、需要57人共同操控)，以及最古老的完整游行龙Loong(120年历史、1970年退役后被列入维州遗产名录)。她强调，维多利亚与众不同，正是这份独特驱动著此次中国市场的全新“墨尔本，一步一景一世界”品牌推广活动正式启动。

全新推广活动将透过线上与线下多渠道展开，使维多利亚州的魅力传遍中国各地，维多利亚州政府也将追加4300万澳元投入其中。预计每1澳元的推广投入，将为维多利亚州带来27澳元的旅游收入。更多维多利亚州别具一格的体验也将因此亮相，吸引中国游客从墨尔本走进乡野，逛遍格兰屏山脉、菲利浦岛、雅拉谷、大洋路、“大金山”本迪戈等地。

澳大利亚维多利亚州旅游局首席执行官Brendan McClements指出，接下来将以全新视角展示维多利亚州，呈现莫宁顿半岛阿尔巴温泉、墨尔本西餐厅Gimlet与咖啡馆Pellegrini’s、本迪戈美术馆等本地供应商，强调维多利亚州是一个充满多样性、激情和创造力的地方，激发更多中国游客重新发现维多利亚州。

同日，澳大利亚维多利亚州与携程签署多年重要战略合作协议，双方将携手推动更多中国游客前往维多利亚州各地。毕业于澳大利亚皇家墨尔本理工大学的演员吴尊也出席现场分享维多利亚旅游优势，尤其是值得亲临观赏的澳网、F1、墨尔本杯赛马节等。

维多利亚州发布5年“中国战略”

近日，维多利亚州还发布了最新版“中国战略”，其为期5年，致力于将维多利亚州打造成对接中国旅游、学习、投资的首选目的地，并聚焦在教育、旅游、清洁能源、公共交通、农产品出口、生命科学和医药、创意和体育等领域，加强与中国合作。

旅游方面，维多利亚州政府希望未来五年赴澳国际游客当中，每五人就有一人来自中国，到2029年中国来维多利亚州游客能在目前每年约40万人次的基础上翻一番达到80万。维多利亚州将以行动证明自己和中国市场追求长期关係和深度连结，接下来将敞开怀抱、热情欢迎中国游客，促使更多中国游客将维多利亚州视为他乡的港湾，一个温暖舒适的家外之家。

为进一步便利中国游客出行，最近维多利亚州旅游局也与墨尔本机场合作，成功争取深圳航空和香港航空自12月起开通全新直飞墨尔本航线。目前墨尔本拥有每周对华航线71班。

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