为加快建设中国入境旅游“第一站”，上海市文化和旅游局近日加强宣传焕新发布的2025上海文化旅游宣传推广口号“这里是上海(This is Shanghai)”，积极提升上海文化旅游的国际传播力。

上海市文化和旅游局副局长程梅红表示，本次文旅口号的焕新发布及系列内容推出，进一步完善上海面向国际游客的文化表达体系，强化“首站体验”与“沉浸式传播”的深度融合探索。从外滩的万国建筑到弄堂里的人间烟火，从豫园的传统韵味到西岸的艺术新潮，上海凭借独特的城市风貌与包容开放的文化氛围，正吸引着越来越多全球游客的目光。

据介绍，上海的入境旅游市场正持续释放活力。为让吸引力更精准的向国际市场传递，上海市文化和旅游局早前发起“发现上海：城市文旅主题口号全球征集”活动，经全球参与者的踊跃投稿，“这里是上海”最终以极简语言浓缩了城市的多元特质而胜出。全新宣传片《这里是上海》、由“力量之声”演唱的城市主题歌曲《城市心跳声》、一组涵盖住宿、游乐、线路、美食和年度活动五大维度的“城市文旅场景”、中英双语版“上海城市漫游”H5地图、一批旅游主题产品、“城市旅游护照”《这里是上海-魔都路引》和一众城市推荐官也同步上线，凸显上海文旅的多元融合与创新活力。与此同时，三条富有个性的文化旅游路线加入了市场，分别为“丁丁历险记中的上海”主题路线，以及“上海美食与二次元文化”、“年轻人的江南图鉴：园林与石库门”两条特色路线。

当中，“上海城市漫游”地图尤其为入境游数字化探索提供便捷路径，让更多人轻松找到“本地人私藏”的乐趣。其围绕“滨水漫步”、“城市公园”、“工业秀场”、“海派风貌”、“社区生活圈”、“文体新空间”等六大主题，嵌入“小导游”Vlog短视频，提供直观、生动的数字化城市探索路径，助力提升旅行体验的趣味性与参与度。游客只要点击“社区生活圈”，就能看到弄堂里下棋的爷叔阿姨，如切换到“文体新空间”，则能一览西岸美术馆的展览实况。

而宣传片《这里是上海》由多位中外“城市推荐官”共同演绎，呈现包括直升机俯瞰复兴岛、漫步豫园九曲桥、街头品尝本地小吃等富有上海文旅特色的场景。另外，首批护照将在春秋旗下蜻蜓观光巴士的两处服务亭公开售卖，游客可持“旅游护照”前往徐家汇书院、“都市观光”巴士东方明珠服务亭、甜爱路、“时空之旅”等标志性打卡点盖章留念，丰富旅游体验，增强沉浸式互动感。

上海口岸出入境旅客2025前7月同比增长超两成

2025年前7个月，上海口岸出入境旅客达2478.8万人次，同比增长超两成。其中，上海空港口岸出入境航班14.8万架次，出入境旅客2359.7万人次，同比分别增长13.4%、20.1%；邮轮口岸出入境邮轮381艘次，出入境旅客119.1万人次，同比分别增长62.8%、56%。

上海旅行社业者补充说，自7月1日，上海口岸入境客流持续攀升。接下来将利用2025年上海旅游节，特别是9至10月“经典活动季”的文商旅体展融合活动，打造新颖旅游产品。

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