英国旅游局近日在中国市場正式启动“星耀英伦(Starring GREAT Britain)”全球影视旅游推广活动。其以沉浸式宣传片为核心，通过经典影视IP展现英国作为“世界级影视取景地”的独特魅力。

根据英国旅游局的影视旅游调查显示，超过90%的潜在访英游客希望在旅行期间参观电影和电视拍摄地。为满足此需求并提振英国入境旅游市场，英国旅游局联合英格兰旅游局、苏格兰旅游局、威尔士旅游局及伦敦发展促进署共同打造“星耀英伦”推广活动，作为英国政府 “GREAT英国”国际推广活动的一部分。当中，由奥斯卡获奖导演Tom Hooper操刀的“星耀英伦“宣传片，从伦敦塔桥到苏格兰高地，串联起《碟中谍》、《BJ单身日记》、《蜘蛛侠》、《继承之战》、《龙之家族》、《哈利·波特》、《帕丁顿熊》、《速度与激情》、《欢乐满人间2》等知名影视作品中的英国场景，让人穿越英伦三岛，体验“跟着电影去旅行“的独特乐趣。

同時，多种媒体渠道都将展示英格兰、苏格兰和威尔士的动人故事、精彩场面和传奇冒险背景。全球多个重要地点的数字大屏上也将呈現“星耀英伦“广告，如德国柏林选帝侯大街、法国巴黎北站火车站、阿联酋迪拜城市步行街中心、沙特阿拉伯吉达海滨等。英国旅游局还与英国电影委员会合作，推动各地的影视旅游发展。而英国旅游局网站在影视旅游中心提供了不同电影类型的主题行程，鼓励游客丰富行程安排，沉浸式感受当地的浪漫、奇幻、动作、冒险亮点，并透过数字地图，了解英国各地以影视作品作为灵感的目的地和旅游体验。

英国旅游业贡献740亿英镑收益 取景地可打造成小众旅游路线

英国旅游部长Chris Bryant爵士表示，多年来，英国壮丽的自然风光和迷人的城市景观与众多优秀的影视作品完美结合，成就了无数经典之作和精彩片段。他希望国内外游客能够亲身前往这些因影视作品而闻名的风景和地点，沉浸其中，感受其魅力。目前，英国旅游业对经济的贡献已达740亿英镑，预计此次推广活动将助力旅游业进一步增长，吸引更多国际游客前往英国旅行，领略各地的绝美风光。同時，提升游客数量和消费，为当地社区创造机会，并为英国未来几年旅游经济的蓬勃发展奠定坚实基础。

英国旅游局首席执行官Patricia Yates女士强調，此次宣传活动中的真正明星是英国的旅游目的地。英国将借助影视旅游的巨大魅力，以电影和电视为切入点，讲述当今的英国故事，展示充满活力和多元文化的目的地，并将热情好客的英国推向世界。她认為，影视作品与旅游业有诸多相同之处，都能将人们汇聚在一起，带领人们去往新地方、尝试新体验、开启新冒险。接下來将鼓励游客即刻预定行程，亲自到訪英国，走进影视画面，探索经典的影视拍摄地，感受英国令人兴奋的当代文化。

上海旅行社业者反馈说，英国许多影视作品的取景地都可打造成小众旅游路线，如《诺丁山》、《神探夏洛克》、《布里奇顿》、《侏罗纪世界2：失落王国》、《对手》等。目前计划优先推出《碟中谍》取景地相关主题旅游产品。

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