来源：视觉中国
江苏无锡阳山的灼灼桃花映衬着满目的春意，浙江杭州太子湾公园的郁金香让人流连忘返，江西婺源的油菜花开出了农旅新“花”样……3月以来，全国各地赏花热度持续飙升，竞相绽放的“春时花海”，让赏花经济持续升温。
为引导大众赏花出游，展示历史文化、建筑文化中美好的“花元素”，由中国旅游报社、江苏省无锡市文化广电和旅游局、无锡市惠山区人民政府主办的“春时花海”全国特色旅游资源梳理展示活动日前在无锡举办。此次活动是中国旅游报社自2021年在文化和旅游部资源开发司指导下组织开展全国特色旅游资源梳理展示活动以来的又一尝试。
掀起赏花热潮
近期，无锡阳山生态休闲旅游度假区游人如织，游客穿梭在盛开的桃花之间拍照打卡，桃园旁的咖啡店坐满了游客。桃心小岛是该度假区为满足露营度假需求打造的一处营地，营地负责人王建峰说：“每年桃花盛开都会吸引大量游客涌进度假区，营地提供了白天露营、晚上烧烤等消费体验场景，还设置了桃花主题打卡点。3月以来，每周末营地都会被游客提前订满，晚上一般要到9点以后游客才陆续散去。”
赏花季是不少景区景点一年中最热闹的时候。不久前，云南保山隆阳的木棉花红艳似火，吸引了大量游客慕名打卡，当地还举办了潞江木棉花节，让游客在赏花途中品尝民族特色美食，体验少数民族风情。
隆阳区文化和旅游局相关负责人介绍，隆阳是“春城中的春城”，在这美好的春季，隆阳会进一步丰富旅游产品供给，让游客体验难忘的春日之旅。
青海省海东市平安区大红岭村种植了18万株青宏杏和10万株针、阔、灌植物，昔日荒山今朝喜披绿装。青海省海东市平安区文体广电旅游局局长苏倩男表示，近年来，平安区以杏花为品牌，成功举办了三届杏花旅游节，以花为媒、以节会友，推出了一系列活动。“4月的杏花，也为平安全年、全域旅游拉开了序幕，希望更多游客来平安、赏杏花。”
丰富赏花方式
当赏花目的地越来越多，游客对赏花场景的需求也越发多样。今年清明节假期，赏花旅游就被玩出了新高度，飞猪数据显示，假日期间国风赏花热度同比去年大增近3倍，不少热门赏花景点附近的妆造门店都排起长队。
北京玉渊潭公园推出樱花冰淇淋、樱花饮品、樱花巧克力等多款“樱花系”美食，让游客在赏花的同时体验舌尖上的“樱花味”；江苏盐城荷兰花海景区推出“花田里的博物馆”，把文物搬进花海，开启不一样的文博之旅；广东深圳锦绣中华主题公园结合“花神”“汉服”元素，向游客展示初春花朝节、清明节的传统文化内涵……各大景区玩出的新“花”样给游客留下了深刻印象。
北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建表示，在这草长莺飞的季节，大家都愿意走到大自然当中感受繁花盛开的春天，赏花无疑成了最热门的选择，但如今游客赏花更加关注花的附加内容以及赏花方式。从景区角度来说，要在赏花方式上下功夫，给游客创造低空、水上等不同的赏花角度；在赏花场景上下功夫，穿插进非遗、演出、露营等项目，提供更多的消费场景。
中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军认为，凡是能打造一种生活方式的场景，都能获得游客的青睐，民宿可以与赏花做进一步的结合，与花文化更好地融合，通过挖掘花背后的文化，打造年轻人更喜欢的体验项目，让民宿也成为赏花经济的一部分。
做强赏花经济
在“乱花渐欲迷人眼”的赏花热中，推出差异化产品、擦亮当地赏花品牌也成了各个赏花旅游目的地的重要探索内容。新浪微博旅游频道主编李沂蒙介绍，今年3月，关于春游的话题在新浪微博热搜榜上出现了100多次，其中，郁金香、樱花、玉兰花、油菜花、桃花等频频“出圈”，浙江杭州太子湾、北京故宫、湖南张家界等赏花目的地成为赏花“顶流”。
许多地方文旅行政部门官方账号也都参与到讨论当中，比如此次启动的“春时花海”全国特色旅游资源梳理展示活动，目前已在新浪微博开设了“春时花海”话题，中国旅游新闻客户端也已开设相关专题，武汉、无锡、南宁等城市文旅行政部门官方账号纷纷参与其中。
“观察这些赏花‘顶流’，除了花本身以外，其玩法和传播方式也值得关注。”李沂蒙说，以杭州太子湾为例，景区今年提供了乘船赏郁金香的项目，吸引了很多年轻人线下打卡，同时又在线上分享，形成了正向循环。此外，跟着影视综艺去赏花，跟着明星艺人去赏花，跟着时尚博主、美食博主、科普博主去赏花等传播形式，也都可以进一步打响赏花品牌，吸引游客线下“拔草”。
无锡市旅游协会会长王洁平表示，做强赏花经济，要“晒出家底、亮出个性、打出品牌”，眼下，全国各地都在赏花，赏花经济需要走上“赏花+”，向休闲经济发展。以无锡阳山生态休闲旅游度假区的桃花为例，要进一步挖掘赏花背后的文化，在桃园之中搭建更多度假的场景，让“赏花+微度假”成为游客打卡的重要原因。
厉新建表示，从花期来看，短短一个月左右的时间并不能可持续地发展赏花经济，而打造“四季赏花”品牌则离不开系统性规划和长远思考。要实现赏花经济的持续轮动，可以大力发展花卉种养、花式体验、花样旅拍等业态，不断增加赏花附加值，推动赏花经济产业链向上下游延伸。“总之，只有真正把握住人们在赏花之外的休闲娱乐的诉求和消费趋势，才能把赏花经济做大做强做好做深，才能让赏花经济更加春意盎然、活力满满。”
本报记者 邰子君
一审：李雪
二审：吴丹
三审：张翼晶
