2025年12月22日至24日，由国际山地旅游联盟主办的“价值重塑与体验升级：山地旅游发展新路径”专题培训会在联盟总部所在地贵州省贵阳市成功举办。培训特邀国内外旅游及相关领域的专家，带来系统、高质量的专题分享，吸引了联盟会员、业界代表、山地旅游目的地及相关机构负责人等70余名代表参加。国际山地旅游联盟副主席刘照惠出席培训会并作开班讲话。

马蜂窝旅游集团创始人、CEO陈罡分析认为，当前山地旅游的核心变革由假期制度改革、消费结构升级与科技颠覆性赋能三大因素叠加驱动。他指出，国家推动假期分散化试点有望引导错峰出行，为山地旅游注入新动能。消费市场呈现“向内深耕”趋势，游客不再满足于观光，而是愿意为高参与度的深度体验付费，这正是“超级体验”概念兴起的市场基础。他以贵州石龙洞项目为例，说明通过打造差异化、高质量的沉浸式场景，能有效实现价值转化与地方经济共赢。陈罡总结，山地旅游的价值重塑需紧扣“新玩法、新技术、新流量”，回归游客需求本质，提供真正值得付费的体验。

世界探险旅游协会（ATTA）亚太总监汉娜·皮尔森聚焦探险旅游这一细分领域，通过全球市场数据指出，深度探险旅游者在收入贡献、本地就业带动等方面显著高于大众游客。她将探险旅行者划分为“自然爱好者”、“文化探索者”与“活动达人”三类，并强调其共同需求是超越“打卡”的深度认知与互动。当前消费趋势显示，旅行者愈发渴望通过文化体验与自然联结获得转化性价值，这为山地旅游产品设计提供了明确方向。她还深入探讨了探险旅游运营中“商业安全与目的地安全”的核心议题，认为建立专业、可靠的安全体系是可持续发展的基石。

四川大学旅游学院教授、博士生导师程励从价值共享理论出发，系统阐述了山地旅游民宿的发展路径。他明确定义了山地民宿依托独特地貌与文化、由社区运营、服务特定旅游者的核心特征，并指出其发展必须坚守生态红线、助力社区生计、促进主客互动。结合四姑娘山、邓池沟等案例，他解析了“创意阶层”与本地居民通过“三权分置”等模式协同创业的机制，认为这种联动能够构建融合生活方式、创业实践与旅游消费的完整价值链，是驱动乡村经济提质增效的核心引擎。

​国际山地旅游联盟专家委员会专家、北京体育大学管理学院教授王笑宇分析了消费分层背景下文体旅融合的新趋势。他指出，未来融合绝非简单叠加，而需完成三大深层转型：体验模式从静态资源展示转向动态内容运营；产品体系从单一门票经济转向全域盈利模式；运营逻辑从政府投资驱动转向市场需求驱动。他通过对哈尔滨冰雪大世界、洛阳洛邑古城等典型案例的剖析，为山地旅游如何借助体育元素提升体验黏性与消费层次提供了策略思路。

2024年12月25日至27日，“IMTA山地旅游业态创新与社区共建”（第二期）专题培训会在广东省韶关市举行。本次培训会旨在进一步拓展培训成果，促进交流互鉴，为会员和业界注入新动能，提升其在山地旅游业态创新和社区共建领域的专业能力。国际山地旅游联盟特邀国内旅游及相关领域的专家，给参训者带来系统、深入、专业的知识及案例，联盟会员、业界人士、山地旅游目的地及相关机构代表等100余人参加培训。

珠江学者特聘教授、中山大学旅游学院教授孙九霞围绕“媒介社会背景下的乡村振兴与城乡结合”作主题分享。聚焦数字文旅的场域再造、新时代的乡村文化振兴以及文旅融合与城乡融合发展三大主题，阐述了线下实体空间与线上数字空间结合的场域再造理念，并通过玉狗梁村成为网红村的案例展示了其实践成果；分析了现代化和城镇化带来的文化困境，探讨了旅游对传统村落文化振兴的正反面影响，并强调了内生性力量在其中的重要性；解析了文旅融合的新现象，提出了推动城乡跨界的作用框架和路径，并介绍了浙江的实践经验及其在广东县域发展中的应用。最后，她强调了媒介、消费体验和地方之间的相互作用和再造机制在数字文旅发展中的关键作用。

祥源控股集团助理总裁方言围绕“景区无障碍建设实践与可持续发展”主题展开授课。他指出，建设无障碍景区不仅是人类社会进步的标志和企业社会责任的体现，也是响应人类命运共同体理念、关注弱势群体旅游权利的具体行动，同时还是市场经济的要求，提升了老年人等特殊群体的旅游服务便利性。以莽山五指峰景区为例，该景区位于湘粤边界，拥有独特自然景观和高品质资源，已建成包括游步道、架空索道、高山电梯等在内的无障碍旅游系统，提供了全方位的无障碍换乘和服务。这一实践不仅产生了显著的社会与经济效应，还被中国肢残人协会认为是国内外无障碍建设的先例，具有重要的借鉴意义，促进了景区的可持续发展。

中国登山协会户外常委、副秘书长乔浩围绕“攀冰旅游的大众化”主题进行分享。他强调了山地资源与旅游开发的紧密结合，并列举了美国、加拿大等多个国家的户外活动案例。乔浩特别介绍了人工浇筑冰壁技术，这一技术使得攀冰得以大众化，为旅游体验提供了可能。他进一步阐述了攀冰旅游的经济效益，如特色攀冰活动带动的消费，包括冰雪研学课程、长白雪山野徒步等一系列体验项目。通过长白山地区的实践案例，乔浩展示了攀冰旅游如何从专业运动转变为大众可参与的旅游活动，不仅促进了当地经济发展，增强了社区参与和文化传承，还为户外教育提供了平台，让人们有更多机会体验自然，增强了环保意识和生存技能。

联合国教科文组织国际岩溶研究中心正高级工程师、亚洲洞穴联盟主席张远海围绕“地质多样性和可持续发展，以中国喀斯特类世界地质公园为例”主题作分享。他强调了地质多样性与文旅产业的融合以及地质公园在促进社会、经济和环境效益方面的示范作用。分析了世界地质公园的分布与特征，并探讨了地质多样性对文旅产业的促进作用。他表示，地质公园在推动可持续发展中发挥着重要作用，通过科普教育、生态保护和社区参与等举措，取得了显著成效。以石林世界地质公园等为例，他展示了地质多样性在生态农业、文化保护、旅游发展等方面的实践成果。

云南财经大学首席教授、云南财经大学旅游文化产业研究院院长明庆忠就“山地旅游资源的评估与利用”主题进行了深入授课。他详细阐述了山地旅游资源的分类与特征，提出了评价标准，并分析了利用模式中存在的问题，如开发空间受限、季节性制约、交通可达性局限等。他介绍了多种开发模式，包括“1+N”整合型模式、特色资源主导型功能性模式等。在利用策略上，明庆忠强调科学规划引领、多层面开发、重视游客感受、符合游客心理惯性、强化意境开发、遵循生态旅游路径、完善服务体系、利用现代科技、强化产业融合、提升东道主文化自觉以及深化社区参与，旨在全方位推动山地旅游资源的科学评估与高效利用。

中国轻工业投资发展协会旅游产业融合投资委员会副主任曾安明围绕“等级民宿评定标准与山地民宿高质量发展路径”主题进行深入剖析。针对山地民宿面临的挑战，曾安明提出了一系列高质量发展路径，包括精准定位与特色打造、优化服务品质、完善政策配套、丰富民宿业态、加大宣传推广、坚持文化引领以及创新人才培训等方面。他强调，在面临挑战的同时，山地民宿也拥有巨大的发展机遇，通过实施这些发展路径，可以实现经济效益、社会效益与生态效益的统一，对推动山地旅游产业高质量发展、促进山地地区经济、乡村振兴和生态环境保护具有重要意义。

“‘交旅融合’应以人为本，注重提升旅游体验者的幸福感和获得感。”中国交通运输协会交旅融合发展分会品牌传播部长、纪录片《交旅融 生活美》总制片人曲憬仪围绕“以传播的视角对交旅融合产业发展的观察”主题作分享。通过详细描述“丝路梦享号”旅游列车、西沙旅游航线、G348三峡公路等多个交旅融合案例，展示了交通与旅游结合在促进地区发展和提供新颖旅游体验方面的积极作用。深入观察和分析了中国交旅融合产业发展现状，通过纪录片视角展现了交通发展与旅游业结合的实践成果，以及这种融合对提升人们生活质量和推动地区经济发展的重要意义。

上海阅香管理咨询有限责任公司首席执行官唐朝晖以“文旅行业如何说好品牌故事”为主题进行分享。他强调了讲好品牌故事的重要性，指出这是建立与消费者情感共鸣和深层次连接、争夺消费者心智空间、适应市场变化并增强品牌识别度的关键。唐朝晖阐述了品牌故事的核心价值，包括通过真实且富有内涵的故事建立消费者信任，传承品牌背后的地域和行业特色文化，激励品牌创新，并传递与消费者共鸣的品牌理念。他提出了打造品牌故事独特性的方法，如挖掘品牌起源、塑造个性角色、构建叙事风格，并利用多媒体手段呈现，持续更新故事内容以保持生命力。

2023年12月27日-29日，“IMTA山地旅游业态创新与社区共建”专题培训会在成都举行。培训围绕主题进行深入解析和案例分享，探索和把握山地旅游运行的特点和规律，获取思想引领和实践支撑的方法论。国际山地旅游联盟邀请了国内旅游和相关领域专家作了系统性高质量的专题授课，联盟会员、业界及贵州省山地旅游目的地代表、成都市文化广电旅游局及相关行业代表参加培训。

国际山地旅游联盟特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准围绕“文旅融合，现实与路径”作分享。在双增长格局下，旅游经济成为2023年上半年国民经济的最大亮点，一再成为困局的闯关产业。金准指出，旅游从资源消耗型产业逐步转向文化开发型产业，处在格局重塑期，要进一步关注文旅的竞争和黏合力。金准认为，要从根本问题出发，撬动艺术资本、场景资本、技术资本、制度资本、声量资本以推动文旅融合。

世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇围绕“体育旅游消费新趋势与开发运营新方向”主题，从社会结构转型、中产阶级分化、投资开发趋势等方面作分享。他指出，当前中国文旅市场进入后高速发展阶段，中产阶层分层，消费分层，需求细化，旅游者需求转向品质观光和主题休闲度假，因此，基础型产品品质过硬，体验产品主题内容深化将成为新发展趋势。王笑宇认为，未来东部地区可围绕都市圈和城市群，发展多元化主题休闲和微度假产品，中西部可围绕客源地发展主题休闲度假产品和特色旅游产品及本地客源休闲产品。

中国社会科学院当代城乡发展规划院副院长、副研究员张朝伟从全域旅游、深度体验、跨界融合三个方面，围绕“文旅产业新趋势与新业态”作专题介绍。城市大休闲+乡村微度假构成了全域旅游，发展覆盖城市和乡村的旅游休闲产业，能够推动基础设施和公共服务均等化和城乡一体化。“深度体验”具有沉浸式、体验式、互动式特征，亲近自然的本能与渴望是其驱动力。农文体旅融合及产业链延伸，产业协同、跨界融合是经济发展和产业生态发育的必然特征，康养旅游是跨界融合的典范，其中最具代表性的业态是养生农业和养生民宿。

亚太温泉研究院院长、亚太（重庆）温泉与气候养生旅游研究院院长王捷围绕“山地温泉度假业态的创新发展”，介绍了温泉康养、气候康养与森林康养等不同门类的康养产业，并分享了对应的旅游案例。王捷指出，“温泉+康养”是实现当地旅游突破性发展的核心驱动力，山地温泉旅游也是助推乡村振兴的重要力量。以温泉旅游为支柱，以生活性服务业为主导，以文化产业为特色，着力村容村貌、农耕文化、特色农业，将构建“温泉+农文旅康”融合的产业发展格局。

中华户外网创始人，南京七加二公司（芒果海通投资企业）董事长张海峰围绕“探索山地旅游的流量密码”主题，分享了近年来异军突起的武功山、尼泊尔博卡拉、神仙居景区等优秀案例，并表示，体育旅游契合当下年轻人对差异化、独特审美、丰富体验及社交的追求，山地旅游目的地可从山地运动空间、差异化品牌形象、多元化户外路线、多元化住宿载体、山地文化标签等方面进行顶层设计。

中国林业产业联合会森林康养分会副理事长兼秘书长李益辉围绕“森林康养进展与未来趋势”主题，介绍了中国森林康养产业发展态势、森林康养疗法、森林康养师职业要求等，并表示，森林康养试点基地建设带动社会资本进入，促进山区林区建设，为乡村振兴、生态建设和大健康产业发展注入强大活力。在国家政策支持，产业持续发展的背景下，森林康养大有可为。

云南腾冲火山热海投资开发有限公司副总经理、中国旅游协会温泉旅游分会副会长马文波以“山地旅游中景区业态创新的探索与实践”为题，分享了腾冲火山热海国家5A级旅游景区业态创新之路。腾冲火山热海有着丰富山地旅游资源，集观光游览、温泉疗休养、餐饮住宿、地质科普研学户外运动等为一体，马文波介绍，腾冲火山热海以温泉资源为突破口，打造温泉康养高地，推出了主题特色鲜明的温泉系列康养产品，以奇特地质地热地貌，推进深度科普研学，致力于打造旅游产业和休闲养生产业。

国际山地旅游联盟本着“保护山地资源、传承山地文明、促进山地经济、造福山地民众”的宗旨，创办了“构建山地旅游发展新格局”分享专栏。通过多种形式组织行业专家进行分享交流，构建山地旅游发展新格局。

国际山地旅游联盟本着“保护山地资源、传承山地文明、促进山地经济、造福山地民众”的宗旨，创办了“构建山地旅游发展新格局”分享专栏。通过多种形式组织行业专家进行分享交流，构建山地旅游发展新格局。

国际山地旅游联盟本着“保护山地资源、传承山地文明、促进山地经济、造福山地民众”的宗旨，创办了“构建山地旅游发展新格局”分享专栏。通过多种形式组织行业专家进行分享交流，构建山地旅游发展新格局。

国际山地旅游联盟本着“保护山地资源、传承山地文明、促进山地经济、造福山地民众”的宗旨，针对当前疫情挥之不去、世界旅游业持续低迷的情况，创办了“后疫情时代山地旅游发展之路”分享专栏。第一期以“后疫情时代山地旅游市场需求与供给创新”为题，邀请世界旅游组织、教科文组织等权威机构的旅游专家，以视频直播形式对山地旅游发展利好政策、市场机遇、行业需求、项目提升和营运技巧进行解读、分析、研判和分享。

本期由国际旅行与旅游研究协会美国东北区创会主席，美国宾州州立大学健康与人类发展学院休闲、公园与旅游管理系副教授潘冰分享《国家公园制度比较及对中国山地旅游的建议》（一）

本期由联合国世界旅游组织可持续发展管理与监测中心主任、中山大学旅游学院教授保继刚分享《理性评估疫情对旅游业的影响与发展态势》（二）

本期由联合国世界旅游组织可持续发展管理与监测中心主任、中山大学旅游学院教授保继刚分享《理性评估疫情对旅游业的影响与发展态势》（一）

本期由中国管理现代化研究会营销管理委员会副主任委员、中山大学管理学院品牌战略与管理学教授王海忠分享《从营销实例看旅游市场分析与山地旅游目的地营销创新》（一）

本期由联合国教科文组织名录遗产地可持续旅游教席主持人、中山大学旅游学院教授张朝枝分享《山地旅游的开发原理、政策分析及市场研判》（二）

本期由联合国教科文组织名录遗产地可持续旅游教席主持人、中山大学旅游学院教授张朝枝分享《山地旅游的开发原理、政策分析及市场研判》（一）

本期由国际山地旅游联盟秘书长何亚非分享《疫情冲击下发展山地旅游和改进全球旅游治理对促进经济复苏和文化交流的意义》