5月29日，2026“国际山地旅游日”主题活动在湖北省神农架林区启幕。本届活动以“守护世界遗产·共享名山福祉——知音湖北，秘境神农架”为主题，汇聚了来自世界各地的国际组织、驻华使领馆、行业专家及媒体人士，探寻生态保护与文旅协同发展的路径。活动举办开幕式、2026“世界名山对话”、山地文旅招商洽谈会等系列活动，嘉宾们以多种形式参与其中，分享前沿理念，深化务实合作。亚太旅游协会大中华区大使黄顺华在2026"世界名山对话"圆桌对话上发言。
发言如下：
这是一个至关重要的议题，当下山地旅游早已不再局限于山水观光。放眼全球，尤其是亚太地区，游客对山地旅游目的地的需求正在发生深层次、结构性转变，且这一趋势并非短期现象。因此，对于神农架这类文旅胜地而言，核心问题或许已不再是 “如何吸引更多游客”，而是 “怎样打造更有深度、更富内涵的山地体验，同时守护当地独一无二的原生资源”。
在此，我梳理出亚太旅游市场显现的三大核心需求变革趋势：
一、从走马观花观光，到身心蜕变式深度旅居
过去，山地旅游无非是打卡拍照、避暑纳凉，挨个游览知名景点。如今游客追求更为深层的精神体验，愈发向往康养疗愈、情绪疗愈、自我成长、静心放空，以及与自然重新联结。换言之，山地正成为疗愈身心的栖息地，而非单纯的观光打卡地。新冠疫情后，这一趋势更是大幅升温。当代都市人群普遍身心承压、长期被电子设备裹挟、饱受城市生活疲惫感困扰，迫切需要能让人放慢节奏、调节身心平衡的旅行体验。
全球范围内，森林康养、静心静修、主题徒步、数字断舍离度假、睡眠疗愈、自然疗愈类产品迎来爆发式增长，这为神农架带来巨大发展机遇。景区核心竞争力不再单单依靠秀美风光，而是能否提供静谧环境、原生在地氛围、丰富生物多样性、纯净空气，以及能带给游客心灵蜕变的独特体验。
因此文旅产品创新需要跳出传统观光套餐思维，着力打造康养步道、森林疗愈项目、生物多样性沉浸式研学、星空观测、慢旅行线路、传统中式养生融合体验，以及多日沉浸式身心修复行程。新一代游客不只是想 “观赏” 山川，更期待山川能重塑自我、带来内心改变。
二、从大众流量旅游，到高品质负责任旅游
第二大转变同样关键：当下游客，尤其是年轻群体与高净值旅行者，可持续发展意识、原生在地体验的需求大幅提升，不再青睐人满为患的景区。事实上，过度拥挤反而会降低游客对目的地的好感度。游客出行前会不断考量：这片土地是否得到妥善保护？旅游收益能否惠及当地居民？体验是否原汁原味，而非过度商业化打造？
颇具反差的是，生态稀缺性与原生保护如今已然成为高端文旅核心卖点。这一点对神农架意义重大：生态保护不再只是环保议题，更是文旅市场的核心竞争力，游客承载量管控由此变得至关重要。适度限流，反而能够提升目的地价值与游客游玩体验。全球已有诸多先例：不丹推行 “高价值、低影响” 旅游模式；日本对生态敏感区域严格管控客流；欧洲热门阿尔卑斯山区也陆续出台限流管控政策，保障游览品质。
对神农架而言，客流管控不应被视作发展束缚，而要定位为守护生态完整度、提升游览稀缺感、优化体验品质、保障长期可持续发展的核心举措。科技手段可为此提供强力支撑：分时预约入园、人工智能客流调控、智慧交通、数字化人流监测、线上预约系统等均可落地应用。未来优质文旅目的地比拼的从来不是游客总量，而是精细化客流管理能力。
三、从被动走马游览，到沉浸式在地体验
第三大趋势是沉浸式体验需求持续高涨。当代游客渴望聆听本土故事、亲身参与在地活动、建立情感共鸣。在山地景区，游客愈发追求原生民俗、本土非遗、自然保护研学、户外探险与动手实践类项目。而这正是神农架尚未充分挖掘的巨大潜力 —— 神农架不止有群山，更承载上古神话、珍稀动植物资源、本土民俗、传统养生文脉，独有的神秘地域气质与文化标识，都是打造沉浸式体验的宝贵素材。
未来发展核心不在于新建更多人工景点，而是分层设计、精心打造多元深度体验：生态导览故事讲解、野生动植物科普研学、本土民俗深度体验、中医药康养融合、生态保护研学旅行、户外摄影探险、四季主题活动、夜间自然探秘等。当下体验升级的核心逻辑，是为游客打造专属情感记忆。深刻动人的体验，能够显著提升游客满意度、带动消费、延长停留时长，同时激发游客自发在社交平台分享传播，形成口碑效应。
最后我想总结：山地旅游的未来，比拼的从来不是景区规模与游客数量，而是体验内涵、服务品质、可持续发展水平与情感价值。我坚信神农架这类目的地，天然适配文旅行业发展新趋势。原因很简单：全球游客当下追捧的自然生态、康养疗愈、原生本真、生物多样性与深厚本土文化，恰恰都是神农架与生俱来的禀赋。
行业真正的挑战不在于市场需求不足，而在于如何在守护珍贵生态与文化资源的前提下，打造契合新一代全球游客审美与需求的高品质文旅产品。倘若规划得当，山地旅游不仅能成为区域经济增长引擎，更有望为整个亚太地区打造可持续、有温度、重内涵的文旅发展样板。
一审：袁佳利
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