近日，澳大利亚旅游局借2025年中国区旅业洽谈会在西安举行之机，正式发布其2026年中国市场营销计划。该计划将围绕文化连接、家庭情感共鸣与自我表达三大核心需求展开，旨在吸引更多中国高净值旅客前往澳大利亚旅游体验。

澳大利亚旅游局代理局长暨行政总裁马洛宾（Robin Mack）表示，2026年营销战略将从三方面推进：首先，持续深化“来澳大利亚，道一声G’day”全球推广计划的第二阶段，通过线上线下多渠道宣传，维持澳大利亚在中国游客心中的热度，使其成为出境游优先选择的目的地，助力游客打造专属的难忘旅行记忆。

其次，面对中国旅游市场的快速变化，澳大利亚旅游局将采用动态营销策略，通过定期调研、消费者行为分析、社交媒体反馈及旅业伙伴建议，敏锐捕捉市场需求变化，持续优化旅游产品供给，灵活调整宣传重点，进一步凸显澳大利亚的旅游优势与竞争力。

澳大利亚旅游局代理局长暨行政总裁马洛宾（Robin Mack）

此外，澳大利亚旅游局还将全年携手关键旅业伙伴，“共同讲好澳大利亚故事”。具体举措包括联合携程等旅行社提升目的地转化率；与国航、东航、南航、川航等航空公司合作开展品牌推广；并通过“澳大利亚旅游专家”计划，为中国旅游从业人员提供系统培训与交流机会，增强其推介澳大利亚产品和设计创新路线的能力。

随着越来越多中国游客倾向于“像当地人一样体验”，追求更深层次的文化连接与情感共鸣，例如参观悉尼歌剧院后台、跟随明星于适的足迹打卡同款景点等，澳大利亚旅游局也将通过澳大利亚旅游交易会（ATE）、会展活动平台“澳会有期”（Australia Next）及在华旅业洽谈会（AMC）等平台，持续鼓励旅行社开发更多面向不同兴趣的小众深度体验产品，帮助游客全方位感受澳大利亚特有的松弛与真实。

澳大利亚旅游局大中华区总经理韩彬（Nick Henderson）补充指出，情绪价值已成为影响中国游客决策的关键因素。未来将更加注重精准定位目标客群，通过定制化内容和渠道传递情感连接。例如借助明星旅程的花絮内容，在社交平台围绕浪漫、教育、奢华、原住民文化、自然生态等主题进行差异化传播，塑造“澳大利亚终身难忘”“四季皆宜”的旅游形象，激发游客探索欲望，从而缩短从认知到体验的转化路径。

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