看好西班牙旅游业逐渐恢复态势，西班牙驻广州旅游处近日举办了2022西班牙旅游线上推介会，强调中国市场是重要战略客源地，并积极分享当地丰富的旅游资源，像是夏季可以前往的海岛旅游目的地：巴利阿里群岛与加那利群岛。

西班牙驻广州总领事馆旅游处旅游领事Ana María Lafuente Córdoba女士表示，虽然中国市场的出境旅游已经暂停两年，但是西班牙旅游业界依然在为迎接中国游客做准备，包括持续接受培训，了解如何最佳的接待和吸引中国游客，尤其是其渴望独特体验且有更高要求的需求。同时，也透过参与线上研讨会，从各种市场研究了解最新市场变化，并与更多中国旅游运营商加强联系和交流。

在2022西班牙旅游线上推介会上，非常重视中国客源的12个西班牙目的地都借一对一会谈努力宣传当地旅游资源，包括巴塞罗那及其所属地区加泰罗尼亚，以及马德里、安达卢西亚、瓦伦西亚和瓦伦西亚大区。今年因朝圣之路而特别受欢迎的加利西亚，还有卡斯蒂利亚-拉曼恰、卡斯蒂利亚莱昂、埃斯特雷马杜拉和福门特拉岛，更期望借“云”交流，在中国市场进一步提升本身作为新兴旅游目的地的知名度。而过去以中国客人为其国际访客第一来源国的阿拉贡地区，也积极争取中国市场的长期合作伙伴。另外，巴利阿里群岛与加那利群岛作为世界著名度假胜地，也希望透过热情似火的夜生活、安静放松的沙滩，还有迷人的海湾景致、美丽的日出日落、世界文化遗产和郁郁葱葱的自然景观，吸引更多中国游客上岛游玩。

数据显示，西班牙在2019年入境旅游人数达8370万人次，增长幅度1.2%，同时，入境旅游收入达923.37亿欧元(7311.15亿人民币)，增长幅度达2.9%，可以说是世界上最具吸引力的旅游目的地之一。当中，中国游客数量约70万人次，中国游客消费达13.3亿欧元(105.3亿人民币)。跟团游和自由行旅客比例差不多，分别占56%和44%，行程则以购物、文化观光、城市观光和美食品尝为主，旅行平均消费为2407欧元(1.9万元人民币)，而平均停留7-8天，更有三成的旅客成为了再次到访的回流旅客，而西班牙东部和南部尤其受到青睐。

可喜的是，西班牙旅游业正逐步复苏，现阶段以法国、德国、英国旅客为主。2021年，西班牙接待了3100万位入境旅游游客，达到入境旅游收入348.16亿欧元(2756.7亿人民币)，分别皆约2019年表现的四成。目前西班牙为成年人全程接种新冠疫苗率最高的欧洲国家，成年人接种疫苗率约82%，同时，弱势群体接种疫苗率达93%，加强针接种率则达五成，而且西班牙认可中国的国药和科兴疫苗，也实施多个防疫措施，像是落实核酸检测和快速抗原测试、限制风险地区和国家航班、宣传免费新冠保险、推进高度专业的卫生系统，以及坚持公共场所的清洁消毒、场地人流密度、社交距离和口罩使用等举措。

西班牙强化业界培训活动

针对中国市场，西班牙旅游局持续透过多渠道推进线上营销，例如上线 “西班牙旅游专家”小程序，以销稳固西班牙旅游目的地品牌形象，并积极推介新兴目的地和热门旅游产品，如伊比利亚火腿庄园，为业内伙伴们的线路设计与销售提供更多思路，西班牙旅游局今年也计划与西甲官方帐号进行联动推广，同时，在北京、上海、广州等城市举办线下活动，并通过B2B平台，推出在线学习课程与网络研讨会。未来还计划邀请达人举行12场直播，并制作24个视频，推广西班牙美食。

一名北京旅行社业者表示，此次活动发现西班牙的自然风光潜力巨大，值得细细挖掘，当地有1958多处自然保护区，当中包括15个国家公园，还有许多生态圈保护区，以及长达1930多公里的海滩。他认为，参与当地活动将成为中国游客选择前往特定目的地的一大关键，而阳光充足的西班牙，特别适合主打足球、高尔夫等体育盛事。此外，西班牙三大自驾路线，包括：北部绿色自然路线、地中海沿岸路线和唐吉轲德文化路线，都非常适合想要漫游探索小众目的地的中国消费者。